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行業熱點 Industry dynamics
短視頻成未來社媒投放趨勢

發布時間:2017-01-23 00:00:00

   2016年2月15日,某平臺公布的社媒投放數據顯示,2016年春節期間,業界在包括微信、短視頻、微博等社會化媒體平臺上的平均投放金額,相比去年同期翻了一番。其中,視頻成為最關注的新玩法。在以春節為代表的節假日中加大社會化媒體投放,正越來越成為企業的共通市場行為。




  統計結果春節前后各7天(2月1日至2月14日)中,共5218家/次企業投放社媒的數據進行的分析。結果顯示,春節期間業界在社媒上的投放呈現出了幾大趨勢:


  一是微信吸引8成以上投放,優秀原創賬號領跑社交傳播訂單。毫無疑問,今天社交網絡成為企業整體投放策略中的標配,不僅有以社媒為主的大單投放,還新增了大量長尾訂單,多為企業制定了詳細的傳播計劃后再度利用社交網絡來推動更大擴散。


  在首選的社媒渠道中,80%以上集中在微信公眾賬號。相比去年,企業平均投放金額接近翻番,但選擇投放的社交賬號數量卻有減少的趨勢,從2015年春節平均選擇22個賬號合作,降到了此次平均選擇18個賬號合作,并大量集中在優質原創賬號中,換句話說,優秀的原創賬號更受到企業青睞,和2015年以來的發展趨勢相符合。


  二是關注節假日投放策略,企業變得主動。在溝通春節期間的社媒體傳播策略過程中,許多企業關注的是用戶活躍時間增多這一行為特點。春節長假中,人們徹底放下工作與親人團聚,意味著有了更多時間休息和娛樂,也意味著漂泊在各大城市打工的人們開始回到家鄉團聚,會有更多的圍繞產品、品牌、優秀服務而自然發生的話題與推薦。這是春節前期企業在主動咨詢社媒投放時最核心動力。


  根據2015年時的投放趨勢,隨著“38”女神節的逐漸臨近,企業社媒投放行為將會迅速在2月底、3月初拉起一個新的高峰。節后開工第一天,微播易平臺已經開始陸續接到部分企業咨詢,預計今年3月,社媒投放還將繼續呈現出新的特點。目前,微播易也正在抓緊制定針對“女神節”的社媒傳播方案。


  三是地方原創賬號崛起。在2016年春節期間,被企業投放數量增長最快的賬號中,新增了大批本地生活類賬號。過去由行業賬號如時尚、女性、娛樂等占據主導地位的局面被打破,北京、上海、成都、西安等關注本地生活類的社交賬號,成為備受企業青睞的投放新對象。


  四是短視頻合作成為重要訂單的標配,玩法更加開放。從投放金額上看,排名前十的客戶中有四家配備了視頻領域投放,占據40%以上比例。相比2015年,社交視頻領域的投放成為納入業界視野的新玩法。


  有意思的是,業界在短視頻賬號的合作中采取了更加開放的態度,透過在該平臺完成的幾大案例發現,部分企業甚至采取了包時間的合作方式:除了約束在春節期間提及某一品牌或產品達到一定次數外,企業不限制短視頻團隊的原創方式與短視頻的最終呈現。這給了原創團隊巨大的發揮空間。

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